News von der Google Marketing Live „GML 2025“

Ende Mai 2025 hat es nun wieder stattgefunden und wurde live aus dem Mountain View in den USA gestreamt: das für die meisten Onlinemarketer wichtigste Event des Jahres, bei welchem Google die wichtigsten Änderungen für die nächsten zwölf Monate angekündigt und teilweise sofort nach dem Event ausrollt. Ein must have wie für jeden Onlinemarketer.

Hier der Link mit Klick auf dieses Bild zu dem ausführlichen PDF Dokument. Und darunter eine Zusammenfassung aller Inhalte.

Die Zukunft der Werbeerfolgsmessung: Was sich mit GML 2025 ändert

Die GML 2025 Produktankündigungen bringen signifikante Neuerungen mit sich, die die Messung von Werbeerfolgen grundlegend verändern und verbessern. Im Fokus stehen dabei vor allem der verstärkte Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI), die Optimierung der Datennutzung – insbesondere von First-Party-Daten – und eine verbesserte kanalübergreifende Analyse.

Hier sind die wichtigsten Entwicklungen, die Werbetreibende im Bereich der Erfolgsmessung erwarten können:

  • Verbesserungen bei der Inkrementalität (Incrementality Improvements): Diese Neuerung zielt darauf ab, mehr Werbetreibenden das Verständnis der inkrementellen Auswirkungen von Google-Medien zu ermöglichen. Dies wird durch die Senkung der Ausgabenschwellenwerte für Tests erreicht, die Bereitstellung von Self-Service-Ergebnissen mit wichtigen Kennzahlen direkt in der Benutzeroberfläche und eine höhere Rate schlüssiger Ergebnisse dank einer neuen Methodik (Bayesian). Zukünftig ist es möglich, Experimente über alle Kampagnentypen hinweg (Demand Gen + Search + PMax) durchzuführen, um den gesamten inkrementellen Einfluss zu messen. Laut einer Umfrage hatten Einblicke aus inkrementellen Experimenten eine hohe Auswirkung auf das Umsatzwachstum bei 80 % der befragten US-Marketinganalyseexperten.
  • Zugeordnete Markensuchen (Attributed Branded Searches): Dies ist eine neue, immer verfügbare Kennzahl. Sie hilft Werbetreibenden zu verstehen, wie ihre YouTube-Anzeigen das organische Suchverhalten beeinflussen. Die Kennzahl misst die Anzahl der Suchanfragen nach einer Marke von Nutzern, die zuvor eine Videoanzeige des Werbetreibenden gesehen haben. Sie dient als Frühindikator für die Leistung und verbindet Markenmedien mit Suchergebnissen. Wichtig ist, dass diese Kennzahl im Gegensatz zu den gesamten Markensuchen keine Einrichtung erfordert und nur Nutzer zählt, die eine YouTube-Anzeige gesehen haben.
  • Meridian (Marketing Mix Modeling): Googles neues Open-Source-MMM wurde entwickelt, um der Branche beim Erstellen von Best-in-Class-Modellen und beim Erzielen besserer Geschäftsergebnisse zu helfen. Zu den Verbesserungen gehören eine API für die MMM Data Platform für häufigere und einfachere Datenanfragen sowie ein dynamischer, interaktiver Szenarioplaner innerhalb von Meridian zur besseren Optimierung der Ausgaben über Kanäle hinweg.
  • Kanalübergreifende Messung (Cross-Channel Measurement): Google Analytics wird transformiert, um zur besten Plattform für die kanalübergreifende Messung zu werden. Mit verbesserter Multi-Touch Attribution, die nun auch Impressions umfasst, erhalten Werbetreibende ein vollständigeres Bild der Marketingauswirkungen über Google und andere Plattformen. Dies ermöglicht neue Kennzahlen wie View-Through Conversions (VTCs). Neue Cross-Channel Budgeting Tools unterstützen bei der Planung von Medienbudgets basierend auf Geschäftszielen und liefern Antworten zur Kampagnen- und Prognoseleistung über verschiedene Kanäle.
  • Datenverwaltung (Data Manager & API): Der Data Manager hilft Werbetreibenden, die Stärke ihres Daten-Setups zu verstehen und den ROI zu steigern, indem alle First-Party-Daten genutzt werden. Er ermöglicht die Verbindung von Datenquellen wie Website, CRM, physischen Geschäften und Apps und bietet personalisierte Anleitungen zur Optimierung der Datennutzung. Die Data Manager API ist für Datenpartner, Agenturen und Werbetreibende verfügbar und ermöglicht die Nutzung von First-Party-Daten über Google Ads Produkte hinweg. Sie hilft, alle Daten unabhängig von der Quelle zu verbinden und Signale in einem zentralisierten Schema zu maximieren, was den ROI steigert. Die API ist sicher und nutzt Confidential Matching.
  • Google Tag Gateway für Werbetreibende (Google tag gateway for advertisers): Ermöglicht Werbetreibenden, ihre Tags über den eigenen Server ihrer Website auszuliefern. Dies verbessert die Leistung und Ausfallsicherheit der Messsignale und erhöht die Genauigkeit der Conversion-Daten, was Bidding, Kampagnenoptimierung und ROAS verbessert. Es bietet tiefere Einblicke in die Kampagnenleistung und Attribution. Werbetreibende, die das Gateway konfigurierten, sahen eine Steigerung der Signale um 11 %. Tags, die über das Gateway eingerichtet sind, erhalten standardmässig Confidential Computing.
  • Vertrauliche Übereinstimmung (Confidential matching): Transformiert die sichere Verwaltung von First-Party-Daten durch Unternehmen. Es verbindet First-Party-Daten sicher für Googles Mess- und Zielgruppenlösungen und isoliert die Verarbeitung in einer vertrauenswürdigen Ausführungsumgebung, sogar vor Google selbst. Diese Funktion wird bald auch für Google Tag Gateway, Enhanced Conversions und Nutzerdaten in Google Analytics verfügbar sein.
  • Commerce Media Suite: Bietet bald neue Funktionen wie Closed-loop measurement. Händler, Marktplätze und Marken können genau sehen, wie Anzeigen zu tatsächlichen Verkäufen führen – online und bald auch offline – mit SKU- und Produktebene-Einblicken auf privacy-zentrische Weise.
  • Messung von App-Installationen und Conversions für iOS (On-device conversion measurement using event data for iOS campaigns): Eine Privacy-preserving Messlösung, die First-Party-Daten und nun auch App-Ereignisdaten verwendet, um die Leistung und Berichterstattung von iOS App-Kampagnen zu verbessern. Sie erhöht die beobachtbaren Conversions für bessere Berichterstattung und Optimierung, ohne dass benutzeridentifizierende Informationen das Gerät verlassen. Target ROAS Bidding für iOS-Kampagnen profitiert ebenfalls von AI-Modellverbesserungen.
  • Messung von App-Installationen und Conversions aus Webkampagnen (Measure app installs and conversions from your web campaigns): Ermöglicht die Berichterstattung, Messung und Attribution von App-Installationen und Conversions, die von Webkampagnen (Search, Shopping, Performance Max) generiert werden. Dies hilft Werbetreibenden zu sehen, wie Web- und App-Kampagnen zusammenarbeiten.
  • Web + App Integrationen & W2AC Additional Inventory: Erleichtert die Schaffung nahtloser Web- und App-Customer Journeys durch die Integration von Web to App Connect in Google Ads Workflows. Werbetreibende, die Web to App Connect implementieren, steigern ihre Web-Conversions um das 2.8-fache. Die Verfügbarkeit von Web to App Connect wird auf neue Inventare und Formate erweitert (iOS Hotel Ads, DemandGen, YouTube), was einheitliches Deep Linking über Google-Inventare hinweg bietet.
  • Agentic Capabilities (Google Analytics Expert): KI-gestützte Funktionen umfassen einen Google Analytics Experten. Dieser bietet tiefere Einblicke und sofortige Antworten & Anleitungen, liefert personalisierte Einblicke und Trends und hilft bei der Datenexploration und effizienteren Navigation durch Google Analytics.
  • Massgeschneiderte Wachstumsmöglichkeiten (Tailored growth opportunities): Im Merchant Center nutzt KI zur Analyse von Produkten und Leistungsdaten, um personalisierte Performance-Einblicke und Empfehlungen zur Optimierung des Produktfeeds zu geben.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Messung des Werbeerfolgs durch diese Ankündigungen präziser, umfassender und datengesteuerter wird. Der starke Fokus liegt auf der Nutzung von First-Party-Daten und KI, der Verbesserung der kanalübergreifenden Attribution und der Gewährleistung von Datenschutz.

Hier auch ein Video dazu mit den wichtigsten News in nur 15 Minuten:


Google Marketing Live Keynote 2024

Wie in jedem Jahr wird bei dem Google Marketing Live Event von Google ein Blick auf die zukünftige Entwicklung der Suche und der Google Produkte geworfen. Hier teile ich mit euch das Video in voller Länge und auch hier in dem Post darunter dann ein kurzes Transkript der wichtigsten Stichpunkte

Google Marketing Live 2024

Google Marketing Live

1. Das Google PMax-Upgrade ermöglicht die Massenproduktion kreativer KI-Assets

2. Google führt immersive, KI-gestützte Shopping-Anzeigen einFür Shopping Ads-Werbetreibende gibt es Video- und virtuelle Anzeigentypen. 

3. Fortschritte beim visuellen Storytelling von Google für YouTube, Discover und Gmail Sie können Ihre potenziellen Kunden jetzt mit vertikalen Videos, Aufklebern und automatisch generierten animierten Image-Anzeigen anspreche

4. Google beginnt mit dem Testen von Anzeigen in KI-Übersichten: Ihre relevanten Such- und Shopping-Anzeigen werden in „gesponserten“ Abschnitten in KI-generierten Übersichtsfeldern auf dem SERP angezeigt.

5. Googles First-Party-Datenvereinheitlichung Ads Data Manager für alle verfügbar

6. Google bietet Händlern neue Markenprofile und KI-Branding-Tools: Sie können ein Markenprofil erstellen, um wichtige Händlerinformationen in der Suche hervorzuheben, mit Markenbildern, Videos, Kundenrezensionen, Angeboten und mehr. Product Studio umfasst jetzt Funktionen zur Markenausrichtung, mit denen Sie hochgeladene Bilder als Inspiration für Ihre KI-generierte Anzeige verwenden können, sowie die Möglichkeit, Videos aus einem einzelnen Produktfoto zu erstellen. 

7. Google testet KI-gestützte Anzeigen für komplexe Einkäufe: Mithilfe von KI werden maßgeschneiderte Ratschläge und Empfehlungen basierend auf den Bedürfnissen und dem Kontext der Benutzer bereitgestellt.  Ziel ist es, die Benutzererfahrung auf dem SERP zu verbessern und einen konvertierungsbereiten Verbraucher bereitzustellen, wenn er die Zielseite der Marke erreicht.


Der Online Marketing Technologie Wettlauf

Heute das neue Google Analytics 4, morgen die Umstellung auf eine neue Attributions-Logik, übermorgen der nächste Digital Maturity Workshop. Nicht nur gefühlt wird Online Marketing immer weiter durch Tools, Daten und Automatisierung getrieben. Haben Mittelständler hier noch eine Chance?

Dieses Thema habe ich mir für einen Vortrag ab dem Event eoSearchSummit vorgenommen und hier meinen Vortrag veröffentlich:

Hier das Video „Der Online Marketing Technologie Wettlauf“:


Die fünf Säulen einer effektiven SEO-Strategie

Die fünf Säulen im SEO, die Website-Besitzer berücksichtigen müssen

Natürlich haben diese fünf Bereiche eine gewisse Komplexität und Überlappung, aber das Verständnis Ihrer Stärken und Schwächen in Bezug auf sie ist der Schlüssel zur Fokussierung Ihrer Bemühungen.

1. Technisches SEO

Technisches SEO kann ein wenig einschüchternd erscheinen, aber wirklich, worüber wir sprechen, stellt sicher, dass eine Suchmaschine Ihre Inhalte lesen und Ihre Website erkunden kann. Vieles davon wird durch das von Ihnen verwendete Content-Management-System erledigt, und Tools wie Screaming Frog und Deep Crawl können Ihre Website erkunden und technische Probleme aufzeigen.

Die wichtigsten Bereiche, die hier berücksichtigt werden sollten, sind:

  • Crawling: Kann eine Suchmaschine Ihre Website korrekt erfassen?
  • Index: Ist es klar, welche Seiten die Suchmaschine indizieren soll und welche nicht?
  • Mobile.:Passt sich Ihre Website an mobile Nutzer an?
  • Geschwindigkeit: Schnelle Seitenladezeiten sind ein entscheidender Faktor, um Ihre Besucher glücklich zu machen.
  • Technik: Verwenden Sie für Ihre Website suchmaschinenfreundliche Technologie oder CMS?
  • Hierarchie: Wie sind Ihre Inhalte auf Ihrer Website strukturiert?

Wenn Sie ein kleines Unternehmen sind, das WordPress für Ihre Website nutzt, sollte das technische SEO etwas sein, das Sie ziemlich schnell von Ihrer Liste abhaken können. Wenn Sie eine große, maßgeschneiderte Website mit Millionen von Seiten haben, wird die technische SEO viel wichtiger.

Vieles von dem, was als „technische SEO“ bezeichnet wird, ist tatsächlich Teil Ihres Website-Designs und Ihrer Entwicklung. Der Trick besteht darin, sicherzustellen, dass Ihr Entwickler das Zusammenspiel zwischen Website-Design, -Entwicklung und SEO versteht und wie man eine unglaublich schnelle und für Mobilgeräte optimierte Website erstellt.

2. SEO Onsite-Optimierung

Ihre Website sollte als Ganzes und auf einer einzelnen Seitenebene optimiert werden. Es gibt einige Crossover hier von Ihrem technischen SEO, und Sie möchten mit einer gut strukturierten Inhaltshierarchie für Ihre Website beginnen.

Vorausgesetzt, Sie haben eine gut strukturierte Website, ist die sinnvolle Optimierung wieder relativ einfach. Die wichtigsten Bereiche, auf die Sie sich hier konzentrieren sollten, sind:

  • Keyword-Recherche. Verstehen Sie die Sprache Ihrer Zielgruppe
  • beschreibende URLs. Stellen Sie sicher, dass jede URL einfach und beschreibend ist.
  • Seitentitel. Verwenden Sie Schlüsselwörter natürlich innerhalb des Seitentitels.
  • Metabeschreibungen. Fertigen Sie Meta-Beschreibungen an, als wären sie Werbetexte, um Klicks zu erzielen.
  • Inhaltsoptimierung. Verwenden Sie sinnvollerweise Keywords und Variationen in Ihrer Seitenkopie.
  • gute Benutzererfahrung (UX). Stellen Sie sicher, dass Ihre Website eine Freude macht, wenn Sie sie verwenden und navigieren.
  • starke Handlungsaufforderungen. Machen Sie es Ihren Benutzern einfach, zu wissen, was als Nächstes zu tun ist.
  • strukturierte Datenauszeichnung. Nutzen Sie die neuesten SERP-Funktionen, um die Klickraten zu verbessern.
  • Nehmen Sie sich bei der Optimierung Ihrer Website Zeit, um Ihre Kunden zu berücksichtigen. Wenn Sie ein lokales Unternehmen sind, dann ist lokale SEO wichtiger, und Ihre Adresse und Ihr Standort werden zu wichtigen Optimierungspunkten.

Mit einem soliden technischen SEO ist die Optimierung Ihrer On-Page-Optimierung einfach. Verwenden Sie Tools wie Screaming Frog, um Schwachstellen zu erkennen und Schwachstellen aufzudecken und Ihre Seiten methodisch zu bearbeiten.

3. Content

Inhalt ist König. Das ist das Sprichwort, nicht wahr? Es ist in gewisser Weise wahr. Ihre Website ist wirklich nur ein Wrapper für Ihre Inhalte. Ihr Inhalt teilt Interessenten mit, was Sie tun, wo Sie es tun, für wen Sie es getan haben und warum jemand Ihr Unternehmen nutzen sollte. Und wenn Sie schlau sind, sollten Ihre Inhalte auch über diese offensichtlichen Broschürenelemente hinausgehen und Ihren potenziellen Kunden helfen, ihre Ziele zu erreichen.

Für Serviceunternehmen können wir Ihre Inhalte in drei Kategorien unterteilen:

Service-Inhalt Was Sie tun und wo Sie es tun.
Glaubwürdigkeitsgehalt. Warum sollte ein Interessent mit Ihrem Unternehmen zusammenarbeiten?
Marketinginhalte. Inhalte, die Ihnen helfen, sich als Experte zu positionieren und Ihr Unternehmen früher in den Kaufzyklus zu bringen.
Es ist wirklich wichtig zu erkennen, dass SEO für alle diese Arten von Inhalten wichtig ist, aber es wird oft nur für Service-Typ-Inhalte berücksichtigt. SEO wird oft vergessen, wenn es um Glaubwürdigkeitsinhalte wie Bewertungen, Erfahrungsberichte und Fallstudien geht.

Als ein einfaches Beispiel habe ich kürzlich ein viktorianisches Haus in Großbritannien renoviert, und während des gesamten Prozesses suchte ich nach verschiedenen Fachleuten, die relevante Erfahrungen vorweisen konnten. In diesem Fall würde eine gut optimierte Fallstudie, die Renovierungsarbeiten an einem ähnlichen Haus in der näheren Umgebung zeigt, als großer Long-Tail SEO-Content dienen – es zeigt auch perfekt, dass der Auftragnehmer die Arbeit machen kann, was ihre Glaubwürdigkeit perfekt illustriert. Win-Win.

Stellen Sie sicher, dass Sie alle Ihre Marketinginhalte optimieren, einschließlich Fallstudien, Portfolioeinträgen und Erfahrungsberichten – nicht nur die offensichtlichen Service-Seiten.

Eine solide Content-Marketing- und SEO-Strategie ist auch der am besten skalierbare Weg, um Ihr Unternehmen einem breiten Publikum näher zu bringen. Und dies hat im Allgemeinen den besten ROI, da es keine Kosten pro Klick gibt – so skalieren Sie Ihr Marketing, ohne Ihre Kosten direkt zu skalieren. Diese Art von SEO-Strategie ist nicht für jedes Unternehmen geeignet, aber wenn sie gut passt, ist sie fast unschlagbar.

Hier sind die wichtigsten Tipps:

  • Optimieren Sie alle Inhalte über die gesamte Customer Journey hinweg.
  • Bestimmen Sie, ob das Content-Marketing über die organische Suche gut passt.

Wir sehen immer noch viel zu viele Malen-nach-Zahlen-Ansätze für SEO, bei denen lokale Unternehmen Agenturen dafür bezahlen, Blogbeiträge auszugeben, die strategisch nicht gut passen. Vergewissern Sie sich, dass alle Ihre Inhalte optimiert sind. Wenn Sie Content-Marketing betreiben, stellen Sie sicher, dass es sich für Ihre Marketing-Taktik eignet.

4. Off-Site-Optimierung

Der Aufbau Ihrer Autorität umfasst zum großen Teil den Aufbau von Links. Links sind immer noch eine entscheidende Komponente bei der Entwicklung starker organischer Rankings; Links können jedoch der schwierigste Teil von SEO sein.

Während Link Building ein komplexes Thema ist, das wir hier nicht vertiefen können, wenn Sie zumindest eine positive Link-Building-Philosophie entwickeln können, sind Sie bereits der Mehrheit Ihrer Konkurrenz voraus.

Der beste Weg, den ich je gesehen habe, um die richtige Denkweise für Link-Building zu beschreiben, wurde von dem verstorbenen, großartigen Eric Ward geschrieben: „Verbinde, was verbunden sein sollte.“

Diese Philosophie ist schön in ihrer Einfachheit und dient dazu, die „mehr, mehr, mehr“ Mentalität des Link Building zu korrigieren. Wir wollen nur Links von relevanten Quellen. Das bedeutet oft, dass wir etwas schaffen müssen, das Verknüpfungen verdient, um unsere Bemühungen zur Linkbildung über die offensichtlichen Taktiken hinaus zu skalieren. Sie haben Links, von Webseiten von welchen es sinnvoll ist, Links zu bekommen. Ganz einfach.

Wikipedia hat Millionen von Links, aber ich bin mir ziemlich sicher, dass sie noch nie einen Linkaufbau gemacht haben. Dies liegt daran, dass sie viele nützliche Inhalte haben, die verlinkt werden. Dies sind echte, natürliche Links, die die verlinkende Seite bereichern, einen weiteren Kontext bieten und als das reale Bindegewebe dieser hyperverknüpften Welt, in der wir leben, dienen.

Diese Art von natürlicher Verbindung sollte das Rückgrat Ihrer Link-Building-Bemühungen sein. Dies kann bedeuten, dass Sie die Inhalte auf Ihrer Website erneut aufrufen müssen und zunächst etwas Wertvolles erschaffen müssen. Wenn Sie dies jedoch erreichen können, sind Sie auf halbem Weg nach Hause.

Jede sichere, skalierbare Link-Building-Strategie sollte auf dieser Denkweise aufbauen.

Wichtige Insights hier:

Stellen Sie sicher, dass Sie die Art von realen Links aufbauen, die in der realen Welt sinnvoll sind und die qualitativen Teile des Algorithmus nicht stören. Stellen Sie sicher, dass Sie Inhalte haben, die es wert sind, auf eine Rangliste gesetzt zu werden, und mit denen Sie eine Verbindung herstellen möchten.

Update 14.04.2019

5. Customer Centricity

Der Aufbau und der Inhalt der Webseite müssen das Bedürfnis der Nutzers befriedigen. Soll heißen: ich komme über z.B. die Suchanfrage „Schrankwand auf Raten kaufen“ auf die Webseite und was erwarte ich dann dort:

  • einen Shop
  • mit vielen Schrankwänden auf der Landingpage
  • Ratenkauf als Option zu bezahlen
  • schnelle Ladezeit der Webseite – auch mobile
  • einfache Navigation
  • vertrauenswürdiger Anbieter
  • einfacher Checkout
  • usw.

Wenn das nicht passt, dann wird folgendes geschehen und das wird im SEO immer mehr für die Rankings gewichtet:

Zusammenfassung

SEO muss nicht übermäßig komplex sein. Es gibt vier wichtige Bereiche von SEO, die Sie berücksichtigen müssen, und es gibt einen strukturierten, methodischen Prozess, der befolgt werden kann, um Ihre Website zu optimieren.

Ich hoffe aufrichtig, dass dieser Beitrag Ihnen hilft, Ihre Rankings zu verbessern und mehr Geschäft aus der organischen Suche zu generieren!


Google Analytics Bot Filter

Google Analytics jetzt mit neuer Funktion um Bots filtern zu können

Suchen Sie nach einer korrekten Messung der Besucher und Aktivitäten auf Ihrer Website?

Google Analytics hat gerade die neue Funktion der Filterung von Bot und Spidern angekündigt.

Sie finden die neu Funktion, indem Sie auf Admin-Panel und klicken Sie auf „Einstellungen anzeigen.“ Die Option Bot Filterung ist in der Nähe der Unterseite des nächsten Bildschirm direkt über Website-Suche-Einstellungen.

Google Analytics Bot Filter

Was macht diese neue Funktion „Google Analytics Bots Filter“? Hier ist die Google-Erklärung:

Durch Auswahl dieser Option werden alle Treffer, die von Bots und Spidern kommen heraus gefiltert. Dies ermöglicht es Ihnen, die wirkliche Zahl der Besucher, die auf Ihre Seite kommen sind, zu identifizieren. Ich gehe davon aus, dass der Filter nicht rückwirkend arbeitet.