News von der Google Marketing Live „GML 2025“

Ende Mai 2025 hat es nun wieder stattgefunden und wurde live aus dem Mountain View in den USA gestreamt: das für die meisten Onlinemarketer wichtigste Event des Jahres, bei welchem Google die wichtigsten Änderungen für die nächsten zwölf Monate angekündigt und teilweise sofort nach dem Event ausrollt. Ein must have wie für jeden Onlinemarketer.

Hier der Link mit Klick auf dieses Bild zu dem ausführlichen PDF Dokument. Und darunter eine Zusammenfassung aller Inhalte.

Die Zukunft der Werbeerfolgsmessung: Was sich mit GML 2025 ändert

Die GML 2025 Produktankündigungen bringen signifikante Neuerungen mit sich, die die Messung von Werbeerfolgen grundlegend verändern und verbessern. Im Fokus stehen dabei vor allem der verstärkte Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI), die Optimierung der Datennutzung – insbesondere von First-Party-Daten – und eine verbesserte kanalübergreifende Analyse.

Hier sind die wichtigsten Entwicklungen, die Werbetreibende im Bereich der Erfolgsmessung erwarten können:

  • Verbesserungen bei der Inkrementalität (Incrementality Improvements): Diese Neuerung zielt darauf ab, mehr Werbetreibenden das Verständnis der inkrementellen Auswirkungen von Google-Medien zu ermöglichen. Dies wird durch die Senkung der Ausgabenschwellenwerte für Tests erreicht, die Bereitstellung von Self-Service-Ergebnissen mit wichtigen Kennzahlen direkt in der Benutzeroberfläche und eine höhere Rate schlüssiger Ergebnisse dank einer neuen Methodik (Bayesian). Zukünftig ist es möglich, Experimente über alle Kampagnentypen hinweg (Demand Gen + Search + PMax) durchzuführen, um den gesamten inkrementellen Einfluss zu messen. Laut einer Umfrage hatten Einblicke aus inkrementellen Experimenten eine hohe Auswirkung auf das Umsatzwachstum bei 80 % der befragten US-Marketinganalyseexperten.
  • Zugeordnete Markensuchen (Attributed Branded Searches): Dies ist eine neue, immer verfügbare Kennzahl. Sie hilft Werbetreibenden zu verstehen, wie ihre YouTube-Anzeigen das organische Suchverhalten beeinflussen. Die Kennzahl misst die Anzahl der Suchanfragen nach einer Marke von Nutzern, die zuvor eine Videoanzeige des Werbetreibenden gesehen haben. Sie dient als Frühindikator für die Leistung und verbindet Markenmedien mit Suchergebnissen. Wichtig ist, dass diese Kennzahl im Gegensatz zu den gesamten Markensuchen keine Einrichtung erfordert und nur Nutzer zählt, die eine YouTube-Anzeige gesehen haben.
  • Meridian (Marketing Mix Modeling): Googles neues Open-Source-MMM wurde entwickelt, um der Branche beim Erstellen von Best-in-Class-Modellen und beim Erzielen besserer Geschäftsergebnisse zu helfen. Zu den Verbesserungen gehören eine API für die MMM Data Platform für häufigere und einfachere Datenanfragen sowie ein dynamischer, interaktiver Szenarioplaner innerhalb von Meridian zur besseren Optimierung der Ausgaben über Kanäle hinweg.
  • Kanalübergreifende Messung (Cross-Channel Measurement): Google Analytics wird transformiert, um zur besten Plattform für die kanalübergreifende Messung zu werden. Mit verbesserter Multi-Touch Attribution, die nun auch Impressions umfasst, erhalten Werbetreibende ein vollständigeres Bild der Marketingauswirkungen über Google und andere Plattformen. Dies ermöglicht neue Kennzahlen wie View-Through Conversions (VTCs). Neue Cross-Channel Budgeting Tools unterstützen bei der Planung von Medienbudgets basierend auf Geschäftszielen und liefern Antworten zur Kampagnen- und Prognoseleistung über verschiedene Kanäle.
  • Datenverwaltung (Data Manager & API): Der Data Manager hilft Werbetreibenden, die Stärke ihres Daten-Setups zu verstehen und den ROI zu steigern, indem alle First-Party-Daten genutzt werden. Er ermöglicht die Verbindung von Datenquellen wie Website, CRM, physischen Geschäften und Apps und bietet personalisierte Anleitungen zur Optimierung der Datennutzung. Die Data Manager API ist für Datenpartner, Agenturen und Werbetreibende verfügbar und ermöglicht die Nutzung von First-Party-Daten über Google Ads Produkte hinweg. Sie hilft, alle Daten unabhängig von der Quelle zu verbinden und Signale in einem zentralisierten Schema zu maximieren, was den ROI steigert. Die API ist sicher und nutzt Confidential Matching.
  • Google Tag Gateway für Werbetreibende (Google tag gateway for advertisers): Ermöglicht Werbetreibenden, ihre Tags über den eigenen Server ihrer Website auszuliefern. Dies verbessert die Leistung und Ausfallsicherheit der Messsignale und erhöht die Genauigkeit der Conversion-Daten, was Bidding, Kampagnenoptimierung und ROAS verbessert. Es bietet tiefere Einblicke in die Kampagnenleistung und Attribution. Werbetreibende, die das Gateway konfigurierten, sahen eine Steigerung der Signale um 11 %. Tags, die über das Gateway eingerichtet sind, erhalten standardmässig Confidential Computing.
  • Vertrauliche Übereinstimmung (Confidential matching): Transformiert die sichere Verwaltung von First-Party-Daten durch Unternehmen. Es verbindet First-Party-Daten sicher für Googles Mess- und Zielgruppenlösungen und isoliert die Verarbeitung in einer vertrauenswürdigen Ausführungsumgebung, sogar vor Google selbst. Diese Funktion wird bald auch für Google Tag Gateway, Enhanced Conversions und Nutzerdaten in Google Analytics verfügbar sein.
  • Commerce Media Suite: Bietet bald neue Funktionen wie Closed-loop measurement. Händler, Marktplätze und Marken können genau sehen, wie Anzeigen zu tatsächlichen Verkäufen führen – online und bald auch offline – mit SKU- und Produktebene-Einblicken auf privacy-zentrische Weise.
  • Messung von App-Installationen und Conversions für iOS (On-device conversion measurement using event data for iOS campaigns): Eine Privacy-preserving Messlösung, die First-Party-Daten und nun auch App-Ereignisdaten verwendet, um die Leistung und Berichterstattung von iOS App-Kampagnen zu verbessern. Sie erhöht die beobachtbaren Conversions für bessere Berichterstattung und Optimierung, ohne dass benutzeridentifizierende Informationen das Gerät verlassen. Target ROAS Bidding für iOS-Kampagnen profitiert ebenfalls von AI-Modellverbesserungen.
  • Messung von App-Installationen und Conversions aus Webkampagnen (Measure app installs and conversions from your web campaigns): Ermöglicht die Berichterstattung, Messung und Attribution von App-Installationen und Conversions, die von Webkampagnen (Search, Shopping, Performance Max) generiert werden. Dies hilft Werbetreibenden zu sehen, wie Web- und App-Kampagnen zusammenarbeiten.
  • Web + App Integrationen & W2AC Additional Inventory: Erleichtert die Schaffung nahtloser Web- und App-Customer Journeys durch die Integration von Web to App Connect in Google Ads Workflows. Werbetreibende, die Web to App Connect implementieren, steigern ihre Web-Conversions um das 2.8-fache. Die Verfügbarkeit von Web to App Connect wird auf neue Inventare und Formate erweitert (iOS Hotel Ads, DemandGen, YouTube), was einheitliches Deep Linking über Google-Inventare hinweg bietet.
  • Agentic Capabilities (Google Analytics Expert): KI-gestützte Funktionen umfassen einen Google Analytics Experten. Dieser bietet tiefere Einblicke und sofortige Antworten & Anleitungen, liefert personalisierte Einblicke und Trends und hilft bei der Datenexploration und effizienteren Navigation durch Google Analytics.
  • Massgeschneiderte Wachstumsmöglichkeiten (Tailored growth opportunities): Im Merchant Center nutzt KI zur Analyse von Produkten und Leistungsdaten, um personalisierte Performance-Einblicke und Empfehlungen zur Optimierung des Produktfeeds zu geben.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Messung des Werbeerfolgs durch diese Ankündigungen präziser, umfassender und datengesteuerter wird. Der starke Fokus liegt auf der Nutzung von First-Party-Daten und KI, der Verbesserung der kanalübergreifenden Attribution und der Gewährleistung von Datenschutz.

Hier auch ein Video dazu mit den wichtigsten News in nur 15 Minuten:


Exaktes Suchvolumen für Keywords ermitteln

Für die Ermittlung von Suchvolumen von Keywords in Google empfehle ich den kostenlosen Google Keyword Planer. Für die Nutzung des Google AdWords Keyword-Planer benötigt man allerdings einen ebenso kostenlosen Zugang zu Google Adwords und man benötigt eine kostenloses Google Konto.

Mit den folgenden 5 Schritten erkläre ich Ihnen, wie Sie an Google Adwords Planer herankommen, denn es nicht ganz einfach für Beginner. Aber mit dieser  „Step by Step“ Erklärung  bekommen Sie das recht einfach hin.

Beispiel für die Ermittlung des Google Suchvolumen für das Keyword „Hose“ und weitere Suchbegriffe im gleichen Umfeld:

Der Keyword-Planer ist kostenloses Online Tool, mit dem Sie das exakte Suchvolumen für Keywords ermitteln, nach Ideen für Keywords und Anzeigengruppen, Verlaufsstatistiken, die mögliche Leistung bestimmter Keywords und sogar eine neue Keyword-Liste erstellen können, indem Sie mehrere Listen mit Keywords miteinander kombinieren.

Schritt 1: Google Konto anlegen

Google Konto erstellenLegen Sie sich ein kostenloses Google Konto an, wenn Sie noch keines besitzen: https://accounts.google.com/login?hl=de

 

 

 

 

 

 

 

Schritt 2: Google Adwords Konto anlegen

Legen Sie sich ein kostenloses Google Adwords Konto an: https://adwords.google.com/

Google Adwords Konto erstellen

Schritt 3: Google Adwords Kampagne anlegen

Legen Sie sich ein erste Google Adwords Kampagne an. Keine Angst, es kann noch nichts passieren, aber Sie benötigen eine Kampagne, um im folgenden Schritt den Keyword Planer aufrufen zu können. Geben Sie hier dem Punkt „Budget“ einfach nur einen Euro an. Und wenn dann eine neue Anzeigengruppe angelegt werden soll, können Sie diese am Ende der Seite einfach verwerfen.

Google Adwords Kampagne erstellen

 

Schritt 4: Keyword Planer aufrufen

Sie befinden Sich nun in der soeben angelegten „Kampagne 1“. Rufen Sie nun den Keyword Planer auf. Sie finden diesen in der oberen Navigation bei „Tools“

Google Keyword Planer

Schritt 5: Suchvolumen für Keywords abrufen

Jetzt können Sie eines oder mehrere Keywords eingeben und das Suchvolumen ermitteln lassen

Hier ein Beispiel für den Begriff „Hose“:

Google Keyword Suchvolumen ermitteln

 

Schritt 6: Alternative zum Google Keyword Planer um exakte Suchvolumen für Keywords zu ermitteln 

Weil der Google Keywordplaner leider nur noch aggrerierte Daten liefert, habe ich hier noch ein Tool gefunden, welches genaue Daten je Keyword liefert und auch leichter zu bedienen ist, dafür aber etwas kostet:

https://kwfinder.com/


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Google Shopping nutzen

Was ist Google Shopping?

Google Shopping ist die Produktsuche von Google. Hierbei arbeiitet die Google Produktsuche aber unterschiedlich zu den übllichen Preissuchmaschinen. Google Shopping erarbeitet die Suchergebnisse nicht nach dem günstigsten Preis, sondern nach Relevanz. Damit erzeugt Google eine höhere Qualität der Suchergebnisse. Hierbei rankt das Produkt an erster Position, das für die Suchanfrage die höchste Relevanz erzeugt. Die Rankingfaktoren sind somit eine Kombination aus der Aktualität des Datenfeeds, der Klickrate Ihrer Artikel, gute Bewertungen, verschiedene Attributen und Überschrift und Beschreibung. Seit einiger Zeit blendet Google die relevanten Shopping-Ergebnisse immer häufiger in einer so genannten One Box innerhalb der herkömmlichen Suchergebnisse (Universal Search) ein. Alleine in Deutschland schätzt man rund 800 Millionen Einblendungen der One-Box in der Universal Search. Tendenz steigend.

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Warum Google Shopping nutzen

Wenn Sie einen Onlineshop betreiben und in Google Adwords aktiv sind, sollten Sie unbedingt auch Google Shopping (ehemals Google Produktsuche, Froogle) die Produktsuche von Google nutzen.

Vorteile von Google Shopping

  • Google Shopping ist zwar nicht kostenlos, weißt aber sehr hohe Performance Werte wie CTR und CVR auf und wird damit sehr Effizient. Am Ende sollte der CPO  (Cost per Order) deutlich besser als in Adwords ausfallen
  • Sie erhöhen die Sichtbarkeit Ihres Online Shop in Suchmaschinen deutlich
  • Sie erhalten „besseren“ Shopping Traffic, der mehr Sales erzeugt
  • Es gibt eine Reihe an kostenlosen Tools, welche Sie bei der Erstellung, der Pflege und der Steuerung der Google Shopping Kampagne unterstützen:
    • Google Merchant Center für die Erstellung des Datenfeeds
    • Umfangreiche Anleitungen, wie der Google Shopping Feed erstellt werden muss
    • Google Analytics zur Analyse
    • Google Adwords zur Steuerung und Kontrolle
  • Außerdem können Sie mit den Google Shopping Produktdaten sehr einfach eine Retargeting Kampagne erstellen und noch effizienter werben

Wie kann man Google Shopping einrichten

Folgende Schritte müssen Sie unternehmen, um Ihre Artikel in der Google Shopping Suche bewerben zu können:

  1. Google Adwords Konto anlegen: https://adwords.google.de/
  2. Google Merchant Center Konto anlegen: www.google.de/merchants
  3. Google Shopping Datenfeed erstellen und im Merchant Center hochladen: https://support.google.com/merchants/answer/188494?hl=de
  4. In Google Adwords eine neue Kampagne für den Typ „Shopping“ anlegen und mit der Konto Nummer des Google Merchant Centers verknüpfen